Facebook广告新策略：类似受众助你脱颖而出

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Facebook广告新策略：类似受众助你脱颖而出

在Facebook广告中，广告素材和受众定位至关重要。只有当广告素材与目标受众精准匹配时，广告效果才会明显提升，ROI和转化率才能增长。为了快速提升ROAS，精准选择投放人群至关重要。在本文中，我将分享竞品大卖在广告投放中采用的实战策略，帮助你掌握成功的秘诀。
一、Facebook提供了三种定位受众的方式
核心受众、自定义受众以及类似受众。类似受众在Facebook的定位体系中具有重要意义，它通过精准的人群标签和先进的机器学习技术，根据已转化用户的特征、兴趣和行为等信息，打造出与其相似的新用户群。这种方法跨越地域、年龄、性别、兴趣和行为等多个维度。

利用类似受众的定位方式，我们能够有效地扩大潜在客户基础，吸引更多可能对我们业务感兴趣的用户。最重要的是，它显著提升了广告的精准度和效果。既然这些“受众密码”是我们通过广告费用获得的，为何不充分利用它们以最大限度地提升广告效果呢？

二、什么是Facebook类似受众？

Facebook类似受众功能真的非常实用。它可以根据现有自定义受众的人口统计数据、兴趣和行为等信息，精准找到与现有客户相似的潜在用户，提高广告转化效果。调整匹配度范围能获取更理想的广告效果，规模控制在1000到5000之间，并且注重质量。举个例子，推广购物广告时，利用已购买商品的顾客创建类似受众会比仅基于网站访客创建的效果更好。
三、Facebook如何创建类似受众？
创建类似受众是简单而高效的，接下来，我们将详细解析Facebook类似受众的创建过程，帮助您更好地应用这一功能。
1.点击功能按键-受众板块。

2.创建受众-自定义受众/类似受众：

3.选择/新建来源（自行创建高质量自定义受众作为种子受众）-选择国家地区-选择受众规模（建议1%-5%）-点击创建受众即可：

Facebook类似受众功能以其三大显著优势成为广告主们实现精准营销的重要工具。接下来，我们将探讨这些优势所在。

1.受众规模大：利用类似受众功能，我们能够迅速扩大目标受众的覆盖范围，延长产品的生命周期，让出色的数据和素材在市场中持续发挥影响力。

2.转化效果好：由于类似受众具有与核心受众相似的特征，广告投放能够更精确地触达潜在消费者，实现更出色的转化效果。

3.受众质量高：基于值得信赖的高质量自定义受众作为种子受众，类似受众的质量相对较高，为广告主提供更为精准和有价值的用户群体。

四、Facebook类似受众优势+案例分析

一家知名男装品牌电商在进行Facebook广告业务推广时遇到了新的挑战。由于其广告投放地区有限，目标受众群体规模受到了极大的限制。当广告预算大幅提升时，由于广告受众规模较小，广告频次不断攀升，导致素材疲劳度直线上升。广告频次的增加尤为明显，进而导致广告效果逐渐下滑。销量下降，Roas（广告支出产生的销售额）随之降低，给品牌方带来了压力。

面对这一困境，该男装品牌电商急需找到有效的解决方案。经过深思熟虑，他们最终决定寻求专业帮助，并找到了维卓Meta产品专家团队。这个团队凭借丰富的行业经验和专业技能赢得了众多客户的信赖和好评。
维卓Meta产品专家团队深入了解了该男装品牌电商的困境和背景，迅速行动，进入广告账户层级查看相关细分数据，并量身定制了一套解决方案。在方案中，类似受众的应用成为关键所在。利用Facebook的类似受众功能，解决了客户在起量时受众规模受限的问题，提升了转化效果，延长了爆款产品生命周期。

经过一段时间的努力和实践，pixel积累了更多优质转化数据，使得类似受众的种子受众质量暴增，该男装品牌电商利用高质量类似受众取得了令人瞩目的广告效果。ROAS提升了45%，意味着他们广告投放的产出比得到显著提高；同时，CPA降低了37%，每次广告带来的订单转化成本得到有效降低。这样的数据不仅证明了类似受众功能的强大效果，也为该男装品牌电商带来了实实在在的回报率。