解锁 Facebook 广告的关键指标

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解锁 Facebook 广告的关键指标

一、什么是Facebook广告分析
Facebook广告分析的作用是帮助广告商追踪、衡量和分析其在平台上的广告活动。通过提供的数据，广告商能够了解广告的效果、受众以及用户与广告互动的方式。可以将Facebook广告投放比作种树，Facebook广告分析则相当于告诉你树木生长所需的阳光、水分、土壤等条件。充分利用Facebook广告分析的功能，能够获得意想不到的效果哦~

二、如何分析Facebook广告
使用Meta Ads Manager进行Facebook广告分析，这是Facebook的广告分析工具，可以帮助广告主监控和管理广告活动。首先，点击左侧导航栏上的广告管理器。
在"账户总览"页面，可以查看当前所有活动。在"广告系列"页面，可以查看Facebook广告的效果，比如按广告系列、广告组等进行筛选。

根据想要宣传的内容选择布局。你可以在自定义列里添加任何默认视图中未包含的特定指标，根据你想了解的方面进行选择，就能得到相应的数据。

三、Facebook广告的关键指标

1、覆盖率

覆盖率即查看过你广告的人数。你的出价、预算和定位是影响覆盖面的三个最重要因素。在Facebook广告竞价中，出价最高的人会排在竞争对手之前，如果竞争对手出价5美元，那么你只需支付5.01美元即可获胜。此外，受众定位的不同也会影响覆盖率，这需要不断测试来得出最优选择。

2、展示次数

Facebook展示次数是指广告被看到的总次数，每一次观看都会被计数。对于视频，无论是否点击了视频播放按钮，都会统计展示次数。如果展示次数多但覆盖面低，意味着广告会被相同的用户看一遍又一遍，你可以通过扩大目标群体中的人数或者更换新的创意来解决问题。

3、点击率CTR

点击率代表了受众对广告的感兴趣程度，一般可以通过分析点击率判断广告是否吸引人。广告的点击率会影响广告展示次数，有助于在比较广告活动的效果时正确看待问题，并且进行优化。当点击率持续低下时，可以考虑是否存在受众不精准、创意不佳、素材疲软等问题。

4、转化率CVR

转化是用来衡量广告活动效果和实际业务成果的重要指标，反映了广告对用户行为产生的实际影响。转化可以是用户在点击广告后采取的任何所需操作，例如购买、填写表单、预约咨询等。如果广告有大量点击，但转化次数很少，则可能表明出现了落地页内容与广告中承诺的不符或你的广告吸引的是对你的产品并不太感兴趣的用户等问题。这些问题都需要进一步优化。

5、广告支出

你可以通过跟踪广告支出和转化率更快地发现哪个广告效果更好，之后就可以将预算移到效果更好的广告上，以此可以节省资金，确保广告支出得到有效利用。

6、CPC（每次点击费用）

指每次点击广告时支付的平均金额，每次点击费用越低，通常表示广告效果良好，能够以较低的费用吸引点击。根据Wordstream的一项研究，所有行业的平均每次点击费用为1.68美元。可作为参考。
7、转化成本

转化成本是指实现特定转化所需的平均花费。它的计算方法是将广告系列的总花费除以转化次数。通过将这一成本与每次转化所产生的收入进行比较，可以判断广告是否盈利或亏损。

8、ROAS（投资回报率）

ROAS（投资回报率）是Facebook广告的重要指标之一，也表示每投入一美元在广告上产生的收入。该指标的主要目的是评估广告系列的盈利能力，为未来的营销策略提供信息。
四、尤里改的Facebook广告分析工具

从数据来看，Meta Ads Manager提供了大量信息，但却过于繁琐，不利于快速分析广告效果和决策制定。尤里改的广告监控与优化功能能够帮助用户清晰地查看广告数据，并迅速做出优化反应。

在菜单-仪表板页面，用户可以查看近24小时内所有广告的点击量、花费、转化和利润数据的折线图，并在右侧了解最近推广的产品、转化和时间等数据。
尤里改系统的优化器功能能够捕捉广告的加购率、购买率（包括落地页浏览率），从而使数据更具参考性。根据消费数据，优化器能够帮助您启用效果好的广告，并快速关闭效果差的广告。

如果需要查看特定时间段内特定广告活动的数据，您可以在右侧选择时间，输入关键词等信息进行筛选。

在报告-分析页面，您可以查看所有广告的访客信息。系统自带无效流量Bot屏蔽，因此无需增加额外防护措施。在该页面，您可以查看访客是否通过，访问的具体落地页、IP地址、客户端信息、以及其他相关事件详情。