Google Ads效果最大化广告系列发布前5大优化操作

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Google Ads效果最大化广告系列发布前5大优化操作

效果最大化广告系列是一种非常有效的广告类型，有助于您充分利用Google广告网络，吸引新客户或转化现有客户。然而，与Google过去推出的其他许多广告系列类型不同，效果最大化广告系列并不专注于特定的广告网络（如搜索网络或YouTube视频网络），而是可以在几乎所有Google广告位资产上投放，这意味着您的广告在不同广告位上的展示效果会有很大差异。此外，用户在不同广告位上的浏览意图和/或心态也存在着巨大差异。

出于多种原因，我建议在启动效果最大化广告系列之前先检查几件事情，以确保您能更有效率地进行广告投放。

Google Ads效果最大化广告系列：发布前的5个优化操作

让我们深入了解一下在启动Google Ads Performance Max广告系列之前应该进行的五项优化。

一、利用品牌排除列表避免内部搜索竞争

如果您正在投放传统搜索广告系列，并且效果最大化广告系列也是您的选择，我建议您在效果最大化广告系列中添加品牌排除列表。这个列表将提供额外的控制，使效果最大化广告系列不会对品牌列表中的品牌查询进行展示。如果您的搜索广告系列正在投放品牌关键字，并且您将公司的品牌关键词加入了品牌排除列表中，这可以帮助您的搜索和购物广告系列避免内部竞争，从而降低CPC，节省预算。创建品牌排除列表非常简单。首先，导航到左侧导航栏的“工具”部分，然后点击“共享库”，最后点击“品牌列表”。系统会提示您创建一个新的品牌列表。您可以为该列表命名。如果您在同一个账户中宣传多个品牌，这将非常有用。

Google的列表中已经存在许多品牌。如果您没有在列表中找到您的品牌，您可以选择在底部请求添加品牌。创建列表之后，您需要在广告系列设置部分将其应用于效果最大化广告系列。该设置隐藏在底部的“其他设置”下，在“品牌排除”中选择创建的列表即可。
二、通过内容适宜性控制展示位置

Performance Max 广告系列能够全面展示在 Google 广告网络上。
除了品牌排除列表外，也可使用否定关键字列表控制搜索查询。
在广告系列或广告组级别添加否定关键词列表，点击广告系列导航栏，进入受众、关键词和内容列表，最后点击搜索广告否定关键词创建列表。

此外，除搜索和关键字控制外，还需排除广告在 YouTube 和 Google 展示网络上的展示位置。
使用 Google Ads 内容适宜性工具中的控件，避免广告出现在不良内容中。
您可以列出可使用的排除类别，如页面主题、内容关键词、YouTube 频道或具体视频等，以帮助控制广告的页面、YouTube 和应用展示位置。
三、充分利用所有创意素材资源

为了实现广告系列的最大效果，您需要准备多种不同形式的素材：文字、图片、视频和品牌徽标，以满足在不同展示位置呈现广告的需求。

除了下面表格中的要求外，所有图片素材资源还必须满足以下要求：

保存为 JPG 或 PNG 文件格式
文件大小不超过 5120 KB
图片内容应位于画面中间 80% 的区域（即安全区域，以确保在不同设备屏幕上均完整展示内容）

视频规范：

广告系列必须包含至少一段时长超过 10 秒的视频
您最多可上传 5 个视频，建议包括横屏、方形和竖屏格式的视频
如果未提供视频素材，系统可能根据其他素材自动生成横屏或竖屏视频。

谷歌 AI 还可能会调整上传的视频，将横屏视频转为方形或竖屏版本，以适应 YouTube Shorts。

每个视频在发布前都会接受审核，确保没有文字或徽标被截断，焦点偏低，缺乏原创内容和美感效果，或者法律免责声明被遮挡。仅当源视频的隐私设置为“公开”或“不公开列出”时，翻转视频广告才会投放。

若需要制作自己的视频：

1.如无视频素材，也不希望使用系统生成的视频，可使用 Google Ads 中的视频制作工具制作适用于广告系列的视频
2.也可上传符合 YouTube Shorts 要求的视频，在 YouTube Shorts 上投放
3.谷歌会自动调整视频广告尺寸，以适应不同平台和提升广告效果
4.横屏视频可能会调整为适用于 YouTube 插播广告和 YouTube Shorts 的方形 (1:1) 或纵向 (9:16) 格式，并经过审核以确保质量。
四、充分利用受众信号
充分利用受众信号可帮助提高Google广告系统的效率和客户转化率。您可以利用来自各种渠道的第一手客户和营销数据，并通过自定义细分受众群，以及受众特征和其他细分受众群来精准定位目标受众。通过添加详细受众特征、人生大事、兴趣相似的受众群体以及有购买意向的受众群体，可以更好地覆盖理想的受众群体。
五、确认所有转化跟踪并设定明确的广告目标
确认所有转化跟踪并设定明确的广告目标是效果最大化广告系列的关键。在广告系列层面设定一个准确的广告目标，并能追踪转化数据对于实现最佳效果至关重要。在PMax广告系列中，建议只设定一个事件目标，避免选择多个事件。检查事件转化目标状态，必要时手动激活；若事件状态持续异常，可使用Tag Assistance工具进行测试和代码修改。

总结：效果最大化广告系列可以拓展覆盖范围并提高转化效果，但设置可能较为复杂。本优化指南可帮助避免误操作，集中于关键设置以提升广告转化结果。