Google Ads 的转化追踪优化指南

• 骞赛跨境
• 外贸资讯

Google Ads 的转化追踪优化指南

一、定义主要和次要转化操作

确保跟踪对您的业务至关重要的主要和次要转化。主要转化用于出价，以帮助实现优化广告系列目标，而次要转化仅供观察。您可以在报告中的“所有转化”指标中查看次要转化数据，但它们不用于出价。这种区分有助于将对广告支出优化有影响的转化与仅用于报告目的的转化分开。例如，在电商业务中，直接购买可设为主要转化，而加购或注册可设为次要转化。
二、使用 Google Ads 转化事件标签进行转化追踪

最大的错误之一是仅将 Google Analytics 4 事件导入 Google Ads 并视为事件转化。为了精准衡量转化追踪，应使用 Google Ads 的转化事件标签。使用这些标签的其他优势包括跨设备转化、浏览型转化、感兴趣的观看转化和增强型转化，这些功能是 Google Ads 转化目标所独有的，无法与从 Google Analytics 4 导入的事件/目标一起使用。
三、使用增强型转化

为应对转化跟踪限制，Google 推出了增强型转化功能。该功能将网站访问者的第一方个人信息（如姓名和电子邮件地址）转换为哈希文本，然后发送到 Google Ads 账户。这意味着，如果访客离开网站并稍后返回进行购买，转化仍可归因于用户点击的原始广告。
四、使用以数据为依据的归因模型

通过以数据为依据的归因模型，转化将更好地归因于导致转化的各种事件。尽管在某些情况下最后或首次点击归因模型有意义，但90%的情况下建议使用以数据为依据的归因模型，以获得更准确的转化归因。
五、使用离线转化跟踪

导入离线转化数据可以显著提高转化跟踪质量。此功能可用于补充数据、添加更多转化数据和潜在客户转化等。由于广告拦截器或订单成功页面无法触发转化像素代码，使用离线转化跟踪方法可补充和优化转化数据。
六、定期检查转化设置

应定期检查转化跟踪设置，以确保一切正常，尤其是在网站不断调整的情况下。微小的代码更改可能会影响转化跟踪的有效性。提示：当 Google Ads 转化失效时，您可以将 Google Analytics 4 中的事件/目标用作备用次要转化目标，并确保将这些目标设置为次要转化，以免智能出价针对它们进行优化。
通过以上措施，您可以有效提升转化追踪的准确性和可靠性，从而优化广告支出，提升营销效果。