2024年TikTok与SHEIN的全球化战略与挑战

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2024年TikTok与SHEIN的全球化战略与挑战

2024年，TikTok和SHEIN分别通过不同的策略在全球市场中取得突破，尽管面临各自的挑战，它们仍然展现出卓越的全球化能力。

TikTok政策挑战与创新突围：
2024年，TikTok在美国面临多次禁令威胁，美国国会要求其母公司字节跳动剥离TikTok的控制权，否则将实施封禁。这一局势为TikTok在美国的运营带来了巨大的不确定性。然而，TikTok通过推出更多创作者激励计划、强化电商功能以及提升广告精准度，依然保持了用户增长。这表明TikTok在逆境中的韧性和创新能力。

SHEIN全球扩展步伐加速：
4月，SHEIN宣布在欧洲9个国家（包括德国、西班牙、法国、意大利、瑞典、荷兰、波兰、葡萄牙、英国）以及墨西哥市场全面开放自主运营模式。这一举措使其能够直接接触本地消费者，进一步优化供应链效率和提升客户服务质量。此外，SHEIN还持续投资可持续时尚和社交电商领域，以强化其品牌形象。

TikTok和SHEIN的全球化布局不仅展示了在复杂市场中如何应对挑战的能力，也为其他跨境电商企业提供了有价值的借鉴。